원가가 얼마인지를 무시하고 판매가격이 100불이면 소비자가 실재로 내는 돈은 LA라면 세금(9.75%)포함하여 $109.75를 지불해야 합니다. 랄프스에 가서 콜라라도 사서 마실라면 CRV도 따로 냅니다.
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1. 일반적으로 소규모 소매업체에서 구매원가가 90불인데 소비자에게 ($100 + sales tax)를 받고 팔지 않습니다.
사업을 안 해본 사람은 경험이 없으니 10불이 남았으니 수익이 발생했다고 생각할 수도 있겠습니다. 그러나 사업자인 판매자는 고정비용(렌트, 전화, 등등)이나 종업원의 급여 등을 고려할 때 그렇게 팔면 자기 회사가 곧 망할 것이라는 것을 알 것입니다.
2. 사업자는 필요에 따라 원가보다 물건을 싸게 팔 수 있습니다. 그렇다고 망한 것이냐 하면 그렇지 않습니다. 가령 충분히 이익이 남고 단지 현금의 유동성을 확보하는 것일 수 있습니다. 이유는 많습니다. 그것은 사업을 해 보면 압니다.
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